Soğutucu üreticisinin geniş bir kişiselleştirme alanına sahip 20. mağazası, markanın geçen yıl içecek kategorisinde 1 milyar dolarlık satışa ulaşmasıyla birlikte geliyor.
Dalış Özeti:
Yeti, geçtiğimiz perşembe günü New York City’deki amiral gemisi mağazasının büyük açılışını gerçekleştirdi. İki katlı, 6.614 metrekarelik mağaza, şehrin Flatiron Bölgesi’ndeki Madison Square Park’ın tam karşısında yer alıyor. Bu Yeti’nin 20. perakende satış mağazası.
Yeti mağazaları müşterilerin soğutucular, içecek takımları, çantalar, kargo, dış mekan yaşam ürünleri ve giysiler de dahil olmak üzere markanın tüm ürün yelpazesine göz atmasına olanak tanıyor. Geliştirici BXP’ye göre New York mağazası, yerinde daha serin eğitim ve büyükelçi spot ışıkları sunuyor.
200 Fifth Avenue’deki mağaza, Yeti’nin büyük New York City bölgesindeki ilk mağazası ve şirkete göre markanın özelleştirilmiş Rambler içecek takımları ve Tundra süsleme kitleri için en büyük alanına sahip.
Dalış Bilgisi:
Yeni fiziksel mağaza, Yeti’nin popüler bardaklar ve başıboşlar da dahil olmak üzere ürün satmak için DTC’ye artan bağımlılığını yansıtıyor. Şirkete göre Yeti’nin içecek ürünleri kategorisi geçen yıl 1 milyar dolarlık satışa ulaştı .
2023 yılında tüm yıl net satışları %4 arttı. Yeti’nin 15 Şubat’ta yayınlanan son kazanç raporuna göre ,
“New York City’den daha vahşi bir yer yok. Yeti Pazarlama Direktörü Paulie Dery, yaptığı açıklamada, ister içecek takımlarımızla metroya binmek, ister valizlerimizle Upstate’e gitmek, ister soğutucularımızla doğuya doğru sahillere doğru yürüyüş yapmak olsun, New Yorklular her zaman Yeti’nin büyük hayranları olmuştur” dedi. “Sonunda bölgede yerel halkın bir sonraki maceralarını hazırlayıp planlayabileceği bir ana kampımız var.”
Statista’ya göre dünya çapındaki dış mekan ekipmanı pazarının yıllık gelirinin şu anda 26 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Küresel pazarın 2024’ten 2028’e kadar yıllık %5,98 büyüme oranı yaşayacağı tahmin ediliyor.
Yeti, son yıllarda bir aracıyı ortadan kaldırarak kar marjlarını iyileştirmenin bir yolu olarak DTC kanallarını geliştirmeye kaynak aktaran, sayıları giderek artan markalar arasında yer alıyor . Diğerleri arasında , geçen yılın sonlarında Chicago bölgesinde ilk fiziksel mağazasını açan, kırmızı vagonlarıyla tanınan Radio Flyer ; ve ilk perakende mağazasını New York White Plains’de açan sürdürülebilirlik odaklı oyuncak markası Melissa & Doug . 2021 yılında Wilson Sporting Goods ilk mağazasını şirketin memleketi olan Chicago’nun Gold Coast semtinde açtı.
Yeti’nin rakipleri arasında Stanley Quencher bardağının popülaritesinde son zamanlarda artış yaşayan Stanley de yer alıyor.
Yeti’nin içecek ürünleri işletmesi 4. çeyrekte %12 artışla 346 milyon dolara ulaşırken, soğutucu ve ekipman satışları bir önceki yıla göre 130,5 milyon dolardan %26 artışla 165 milyon dolara yükseldi. Yeti’nin uluslararası satışları %44 arttı.
Yeti Başkanı ve CEO’su Matt Reintjes o dönemde yaptığı bir açıklamada, “Yıl boyunca, mevcut ve yeni toptan satış ortakları aracılığıyla çeşitli ticari kanallarımızı pazara sunmak için geliştirdik, DTC kanallarımıza yatırım yapmaya devam ettik ve uluslararası pazarlarımızı daha da geliştirdik” dedi. kazanç raporu.
Geçen yıl Yeti, Mike McMullen’ı yeni finans müdürü , kıdemli başkan yardımcısı ve sayman olarak atadı . McMullen, Yeti’nin 2018 halka arzında önemli bir rol oynadı.
