Hollister , 2024 Yazında genç müşteri tabanının ilgisini çekmek için müziğin gücüne yöneliyor. Aynı zamanda gençlerin en çok buluştuğu yer olan lisede ‘flaş mafya’ tarzı konserler düzenlemeye yönelik iddialı bir planla Z kuşağı için zihinsel sağlıkla ilgili daha kapsamlı sohbeti ele almayı amaçlıyor.
Krug’a göre bu konuşma müşterileriyle olan diyalogdan kaynaklandı.
“ Genç yetişkinler müzik konusunda o kadar tutkulu ki; hayatın neresinde olduklarını ifade etme şekli ve moda kararlarını etkileme şekli. Yaptıklarımızı, harika kıyafetlerimizi ve temsil ettiğimiz akıl sağlığı savunuculuğunu, genç yetişkinlerin aradığı şeylerle birleştirmek için müziği kullanma fırsatını gördük: özür dilemeden kendileri olabilme yeteneği,” dedi Krug bir röportajda.
Fikir, her yıl Columbus, Ohio’daki genel merkezinde düzenlenen ‘The Challenge’ adlı müzik festivali ile bağış toplama etkinliğinin buluştuğu kurumsal etkinlikten doğdu. Etkinlik, etrafındaki damgalamayı azaltmaya ve zihinsel sağlığa daha adil erişim sağlamaya adanmıştır. Şirket, çalışmaları destekledikleri toplulukların ruh sağlığına fayda sağlayan GLSEN, Academy Group, Trevor Project ve Steve Fund gibi çeşitli ortaklarla çalıştı.
Aynı zamanda başka bir dizi olaya da dayanıyor.
“Pandemiden önce liselerde aktivasyonlar gerçekleştirdik, ancak bu, durumu yeni bir seviyeye taşıyor ve hepsini toplam müşteri deneyimi ekosistemine yeniden bağlıyor; böylece ister yüz yüze olun ister sadece telefonunuzda bağlantıda hissedin. markaya ve bu programa,” diye ekledi Krug.
