Lacoste’un ‘Play Big’ başlıklı son reklam kampanyasında Koreli pop yıldızı ve top model Jeon Somi, K-Wave şarkıcısı ve aktör Ahn Hyo Seop (Mart başında Lacoste’un marka elçisi olarak imza attı) ve yeni çıkan Çinli film yıldızı yer alıyor. Wang Yi Bo’nun tamamı dev bir timsahın kavernöz çenesinin içinde resmedilmiştir. Timsah logosuyla tanınan Fransız spor giyim markası, Asya’daki iddialı büyüme planlarını destekleyen bir iletişim stratejisi uygulayarak Asyalı elçilerini ön plana çıkarıyor.
Geçtiğimiz yıl Lacoste, Asya’daki pazar çekiciliğini artırmak için Smiley ile yalnızca Çin’de satışa sunulan bir işbirliği geliştirdi . Troyes’te kurulan ve İsviçreli grup MF Brands’a ait olan marka, ayrıca atari oyunlarına özgü tasarım kodlarını içeren, retro bir alanda son derece havalı bir Şangay pop-up mağazası açtı. Çin, Lacoste’un Asya pazar stratejisinde önemli bir rol oynuyor ve markanın ülkedeki satışları , Asya’nın geri kalanında %30 artış göstererek 2022’de %15 arttı.
Spor moda odağı
Lacoste, birinci sınıf bir pazar konumlandırmasına sahip ve geçen yıl Pelagia Kolotouros’u kreatif direktör olarak atadı. Marka, 2024 yılında hem antrenman sahalarında hem de antrenman sahalarından uzakta “spor modasını bir sonraki seviyeye” taşımayı hedefliyor. Lacoste, 90. yıl dönümünü bir koleksiyoncu polosu ve Netflix ile iş birliğine
imza atarak şık bir şekilde kutladı . Marka, İlkbahar/Yaz 2024 kampanyasında, tarihte en çok Grand Slam şampiyonluğuna sahip tenisçi Novak Djokovic, ABD’li tenisçi Venus Williams ve Fransız aktör Pierre Niney gibi uzun süredir elçilerden oluşan ekibine ışık tutuyor. dev bir timsahın çenesine tenis topu fırlatırken filme alınan Lacoste, Şubat ayında imza attı . 8 m uzunluğunda ve 3 m yüksekliğindeki timsah, Belçikalı fotoğrafçı Willy Vanderperre’nin fotoğraf çekiminde, şüphe götürmez derecede zarif Fransız tarzı giyinmiş marka elçilerinin yanı sıra gururla yer alıyor. Anıtsal timsah, çağdaş sanatçılar Imruh Asha ve Ibby Njoya’nın eseridir. Kampanya videosunun müzikleri, Birdman filminin orijinal müzikleriyle tanınan Meksikalı caz müzisyeni Antonio Sánchez tarafından bestelendi .
