Bu yaz, Paris
Olimpiyatları sırasında Adidas Evi’ni ziyaret eden
Adidas sponsorlu sporcular , Alman spor giyim ve ekipman markasıyla performanslarını kutlama ve ikincisinin yeni ayakkabı ve spor giyim ürünlerini ve en son lisanslı serilerini keşfetme fırsatı buldular. Marcolin, Olimpiyat şampiyonu
Noah Lyles’ın 100 m koşusunda giydiği Dunamis adlı yeni bir spor gözlüğü modelini tanıttı ve
Coty yeni Adidas parfüm koleksiyonunu sundu.
Yüzyıllık Coty’nin usta parfümörleri Gabriela Chelariu, Ilias Ermenidis, Fabrice Pellegrin, Emilie Coppermann, Marypierre Julien ve Frank Voelkl, Adidas ile iş birliği yaparak sadece bir koku değil, altı parfümden oluşan bir seri geliştirdiler. Serinin adı Vibes ve yuvarlak şişeleri ve canlı ana renklerden oluşan bir paleti olan neşeli, ultra renkli bir ambalaja sahip. Seri, bu Eylül ayında resmi lansmanından önce ilk olarak Paris’te, Monoprix kitlesel pazar zincirinin üç şubesinin güzellik bölümünde test edildi. Adidas ve Coty yakın zamanda, unisex kodları açıkça Z kuşağı tüketicilerini hedefleyen Vibes serisinin sosyal medya kampanyasında yer alan elçileri açıkladı. Bunlar Fransız atlet Sasha Zhoya, ABD’li pop sanatçısı Ava Max ve ABD’li jimnastikçi Nia Dennis.
“Bu, altı parfümü aynı anda piyasaya sürdüğümüz ilk sefer. Adidas ve Coty’nin ortak tasarım çabasının bir sonucu” dedi Coty’deki Adidas lisansından sorumlu başkan yardımcısı Guillaume de Vitton, iki grup arasındaki ilişkinin onlarca yıldır kurulduğunu vurgulayarak. “Uzun zamandır birlikte çalışıyoruz, özellikle 2001’de piyasaya sürülen en çok satan Ice Dive parfümüyle” diye ekledi.
Ice Dive hala piyasada. Kokusu erkeksi, taze ve sportif, bir buz küpünü andıran bir şişede paketlenmiş. 20 yıldan biraz fazla bir süre sonra, spor dünyası değişti ve tüketici tutumları da değişti ve Coty yeni seriyi yaratmak için farklı bir yaklaşım seçti. De Vitton, “Amacımız müşterilerimizin ruh hallerini ve duygusal refahını yansıtmak,” dedi. “İlk kez bir kitle pazarı serisinde, örneğin yüz tepkisi analizi gibi nörobilim ve semiyotikten yararlandık. Araştırmamız, olumlu bir his uyandıran kokular yaratarak koku kombinasyonlarını optimize etmemizi sağladı,” diye ekledi. Coty’nin tüketici testleri, görüşülen kişilerin %81’inin Vibes parfümlerini kullanmanın refah duygularını iyileştirdiğini ve %85’inin ruh hallerinde olumlu bir etki hissettiğini buldu.
Tüm ruh hallerini kapsayacak şekilde, parfümler çiftler halinde eşleştirildi. Kaçış hissi arayanlar, sedir yaprağı ve adaçayı notaları içeren ‘Full Recharge’ ile greyfurt ve yasemin notaları içeren ‘Happy Feels’ arasında seçim yapabilir. Rahatlatıcı anlar için lavanta ve vanilya notaları içeren ‘Chill Zone’ ile vanilya ve mandalina içeren daha keskin bir koku olan ‘Get Comfy’ arasında seçim yapabilirsiniz. Son olarak, enerjik anlar için kakule ve baharatlı pembe biber içeren ‘Energy Drive’ ve tatlı portakal ve karabiberin birleşimi olan ‘Spark Up’ kokuları vardır. Seri, seçici parfümeri kanalında renkli teşhirlerle tanıtılacak ve 30 ml, 50 ml ve 100 ml’lik şişelerde mevcuttur.
